Durante años, muchas empresas han entendido el posicionamiento como “salir en Google”. En 2026 esa visión se queda corta. Los usuarios también preguntan a ChatGPT y a otros asistentes, comparan opciones dentro de respuestas generadas por IA y esperan encontrar información sintetizada sin recorrer diez páginas. La pregunta lógica es: ¿se puede hacer SEO para aumentar las posibilidades de aparecer ahí?
No existe un botón para “posicionar en ChatGPT”
No hay una fórmula que garantice que una marca será citada por un asistente. Cada sistema utiliza procesos, fuentes y mecanismos diferentes. Sin embargo, sí hay una base común: si tu información es pública, accesible, clara, fiable y está bien conectada con una entidad real, tiene más opciones de ser encontrada, comprendida y utilizada.
La parte técnica sigue importando
OpenAI explica que los sitios públicos pueden aparecer en ChatGPT Search y recomienda no bloquear OAI-SearchBot si se quiere facilitar el descubrimiento del contenido. Google, por su parte, mantiene que las buenas prácticas SEO tradicionales siguen siendo relevantes para sus funciones de búsqueda generativa. Traducido al día a día: una web rastreable, indexable, rápida, bien estructurada y con información actualizada continúa siendo la base.
También conviene revisar títulos, metadatos, enlazado interno, sitemap, datos de negocio y consistencia entre web, perfil de Google y otros canales. La IA necesita contexto; una marca que se describe de cinco formas distintas lo pone más difícil.
El contenido genérico aporta cada vez menos
Repetir lo que ya dicen cien webs no construye autoridad. Es más útil publicar experiencia propia, respuestas concretas, casos reales, procesos, comparativas honestas y contenidos firmados o respaldados por profesionales identificables.
Lydia Vargas, CEO de Guía33, defiende precisamente este enfoque: escribir para responder bien a una persona y estructurar para que buscadores y sistemas de IA puedan entender esa respuesta. No al revés.
Para una empresa, la estrategia debería combinar SEO técnico, contenidos útiles, autoridad de marca y presencia coherente fuera de la propia web. Las menciones legítimas, reseñas, perfiles profesionales y referencias en medios o sitios relevantes ayudan a construir un ecosistema más sólido.
La oportunidad no está en perseguir trucos para una IA concreta. Está en crear una presencia digital que pueda ser entendida, verificada y recomendada desde distintos motores de descubrimiento.
Preguntas frecuentes
¿Puedo garantizar que ChatGPT cite mi web?
No. Se puede mejorar la accesibilidad y la calidad de las señales, pero ninguna optimización garantiza una cita o aparición concreta.
¿Necesito un archivo llms.txt?
No es un requisito universal. Google ha indicado que lo ignora para su búsqueda; conviene priorizar primero rastreo, indexación, estructura y contenido útil.
¿El SEO tradicional sigue sirviendo?
Sí. La base técnica, la autoridad y el contenido útil siguen siendo fundamentales, aunque ahora haya más superficies de búsqueda y respuesta.
